تبلیغات اینترنتی گوگل (ادووردز) یا گوگل ادز چیست

تبلیغات اینترنتی در گوگل، یعنی تبلیغاتی که در صفحات نتایج جستجوی گوگل یا در شبکه تبلیغاتی گوگل (Google Ads) نمایش داده می‌شوند. برای شروع تبلیغات در گوگل، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

1. ساخت حساب Google Ads: قبل از هر چیزی، باید یک حساب Google Ads بسازید. برای این کار، به وبسایت Google Ads بروید و روی "شروع کنید" کلیک کنید. سپس دستورالعمل‌های مربوطه را دنبال کنید تا حساب خود را ایجاد کنید.

2. تعیین هدف تبلیغات: قبل از شروع به تبلیغ در گوگل، باید هدف خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید فروش محصولات افزایش یابد، آگاهی برندتان افزایش یابد یا ترافیک وبسایتتان افزایش یابد؟ با تعیین هدف، می‌توانید بهترین استراتژی تبلیغاتی را انتخاب کنید.

3. انتخاب کلمات کلیدی: کلمات کلیدی، کلماتی هستند که وقتی کاربران در گوگل جستجو می‌کنند، آگهی شما نمایش داده می‌شود. بنابراین، باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید. می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا کلمات مناسب را براساس حجم جستجو و رقابت پیدا کنید.

4. ساخت آگهی: حالا که کلمات کلیدی خود را دارید، باید آگهی‌های خود را بسازید. آگهی‌ها باید جذاب، متنوع و ترغیب‌آور باشند. شامل عنوان جذاب، توضیح مختصر از محصول یا خدمات شما و صفحه مقصدی که کاربران به آن هدایت می‌شوند، باشد.

5. تعیین بودجه: بودجه تبلیغاتی برای هر کلمه کلیدی و آگهی خود را تعیین کنید. می‌توانید بودجه روزانه یا بودجه کلی مشخص کنید. همچنین، می‌توانید استراتژی‌های پرداخت مبتنی بر کلیک (CPC) یا نمایش (CPM) را برای پرداخت انتخاب کنید.

6. انتشار آگهی: پس از تنظیم تمام پارامترها، می‌توانید آگهی‌های خود را منتشر کنید. گوگل آگوگل همکاری با شما می‌کند تا آگهی‌های شما را به صورت هدفمند به نمایش بگذارد و نتایج این تبلیغات را بررسی کنید تا بتوانید بهبودهای لازم را ایجاد کنید.

7. پیگیری و بهینه‌سازی: پس از انتشار آگهی‌ها، پیگیری و بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات شما بسیار مهم است. شما می‌توانید از ابزارهای تحلیل گوگل آنالیتیکس استفاده کنید تا عملکرد آگهی‌ها و ترافیک وبسایتتان را مورد بررسی قرار دهید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بهبودهای لازم را اعمال کنید و کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید.

• تنظیمات هدفمند: در Google Ads، شما می‌توانید تنظیمات هدفمندی را برای نمایش آگهی‌های خود انجام دهید. به عنوان مثال، می‌توانید محدوده جغرافیایی خود را تعیین کنید تا آگهی‌هایتان در مناطق خاصی نمایش داده شوند. همچنین، می‌توانید تنظیمات مربوط به زمان نمایش آگهی‌ها را انجام دهید و آن‌ها را در بازه‌های زمانی خاصی نمایش دهید.

• استفاده از ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته: Google Ads ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته‌ای را برای بهبود عملکرد تبلیغات فراهم می‌کند. برای مثال، می‌توانید از تکنیک‌های Remarketing استفاده کنید تا بازدیدکنندگانی که قبلاً به وبسایت شما مراجعه کرده‌اند را مجدداً هدف قرار دهید. همچنین، می‌توانید از تست A/B برای آگهی‌ها استفاده کنید و نسخه‌های مختلفی از آگهی‌ها را برای بهبود نسبت کلیک به نمایش امتحان کنید.

• پیگیری تبلیغات: پیگیری عملکرد تبلیغات شما بسیار مهم است. Google Ads اطلاعات جامعی را درباره تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک، هزینه‌ها، تعداد نمایش‌ها و سایر معیارهای مهم را در اختیار شما قرار می‌دهد. با بررسی این اطلاعات، می‌توانید ببینید که آیا تبلیغات شما به خوبی عمل می‌کنند یا نیاز به بهبود دارند. همچنین، می‌توانید به تمامی ابزارهای تحلیل داده‌های گوگل مانند Google Analytics و Google Tag Manager نیز استفاده کنید تا بتوانید الگوهای رفتاری کاربران را تحلیل کنید و بهبودهای لازم را ایجاد کنید.

• بهبود و بهینه‌سازی: بر اساس نتایج و آمارهایی که از تبلیغات خود دریافت می‌کنید، می‌توانید بهبودهای لازم را اعمال کنید. ممکن است نیاز به تغییر کلمات کلیدی، تنظیم مجدد بودجه، بهبود متن آگهی یا بهینه‌سازی صفحه مقصد داشته باشید. با آزمایش و تغییرات مداوم، می‌توانید تبلیغات خود را بهبدامه بدهید و بهینه‌ترین نتایج را بدست آورید.

• توسعه استراتژی: با تجزیه و تحلیل دقیق داده‌ها و نتایج تبلیغات، می‌توانید استراتژی‌های جدیدی را توسعه دهید. ممکن است نیاز به تغییر کانال‌های تبلیغاتی، تغییر بودجه بین کانال‌ها، تجربه با فرمت‌های تبلیغاتی مختلف یا استفاده از روش‌های تبلیغاتی نوین مانند ویدیوها یا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی داشته باشید. با توسعه استراتژی‌های جدید، می‌توانید به رشد و بهبود مستمر تبلیغات خود بپردازید.

• مانیتورینگ رقبا: رقابت در دنیای تبلیغات بسیار شدید است. بررسی و مانیتورینگ فعالیت‌های رقبا و نمایش تبلیغات آن‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا از رقابت بیشتر آگاه شوید و استراتژی‌های خود را بر اساس آن بهبود بخشید. بررسی طرح‌ها، کلمات کلیدی، متن آگهی و مکان‌های نمایش آگهی‌های رقبا می‌تواند ایده‌های جدیدی را برای بهبود تبلیغات شما ارائه دهد.

• آزمایش و تجربه: در تبلیغات آنلاین، آزمایش و تجربه باعث می‌شود تا درک بهتری از عملکرد تبلیغات خود پیدا کنید. می‌توانید تغییرات کوچکی در آگهی‌ها، صفحات مقصد، کلمات کلیدی و سایر عوامل انجام دهید و نتایج را بررسی کنید. با تکرار آزمایش‌ها و تجربه‌ها، می‌توانید به بهبود مداوم تبلیغات خود بپردازید.

• پیش‌بینی و بهبود: استفاده از الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی در Google Ads می‌تواند به شما کمک کند تا عملکرد آینده تبلیغات را پیش‌بینی کنید. با تجزیه و تحلیل داده‌ها و الگوهای کاربران، می‌توانید روند رشد و بازده تبلیغات خود را پیش‌بینی کنید و بهبودهای لازم را اعمال کنید.

با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های فوق، می‌توانید تبلیغات خود را در Google Ads بهبود داده و نتایج مطلوبتان را بدست آورید. همچنین، همیشه به تغییر با این مراحل، شما می‌توانید تبلیغات اینترنتی خود را در گوگل شروع کنید. همچنین، برای راهنمایی بیشتر و بهتر، می‌توانید به منابع و آموزش‌های گوگل Ads مراجعه کنید.

چگونه می‌توانم از ابزارهای تحلیل گوگل آنالیتیکس برای پیگیری عملکرد آگهی‌ها استفاده کنم؟

برای پیگیری عملکرد آگهی‌ها در Google Analytics، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

1. اتصال حساب Google Ads به Google Analytics: ابتدا باید حساب Google Ads خود را با حساب Google Analytics خود مرتبط کنید. برای این کار، در حساب Google Analytics خود وارد قسمت "مدیریت" شوید، در بخش "ملکه" بر روی "لینک Google Ads" کلیک کنید و سپس مراحل دستورالعمل‌های مربوطه را دنبال کنید تا حساب Google Ads خود را متصل کنید.

2. ایجاد هدف‌ها در Google Analytics: برای پیگیری عملکرد آگهی‌های خود، شما می‌توانید هدف‌هایی در Google Analytics تعریف کنید. به عنوان مثال، می‌توانید هدف‌هایی را برای رسیدن کاربران به صفحات مقصد خاص، انجام عملیات مشخصی مانند خرید یا ثبت نام، و یا مشاهده صفحات خاص تعریف کنید. با تعریف هدف‌ها، می‌توانید عملکرد آگهی‌ها را بر اساس این هدف‌ها اندازه‌گیری کنید.

3. پیگیری تبلیغات در Google Analytics: بعد از اتصال حساب Google Ads و تعریف هدف‌ها، می‌توانید عملکرد آگهی‌های خود را در Google Analytics پیگیری کنید. به طور معمول، می‌توانید در بخش "شناسایی و تحلیل" در Google Analytics، به بخش "تبلیغات" رفته و گزارش‌های مختلفی را مشاهده کنید. برای مثال، می‌توانید گزارش‌هایی در مورد نمایش آگهی‌ها، کلیک‌ها، نرخ کلیک، هزینه‌ها، تعداد هدف‌های تحقق یافته و سایر معیارهای مهم را مشاهده کنید.

4. تحلیل و بهبود: با استفاده از اطلاعاتی که از گزارش‌های Google Analytics دریافت می‌کنید، می‌توانید عملکرد آگهی‌ها را تحلیل کنید و بهبودهای لازم را اعمال کنید. ممکن است نیاز به تغییر کلمات کلیدی، تنظیم مجدد بودجه، بهبود متن آگهی یا بهینه‌سازی صفحه مقصد داشته باشید. با تجزیه و تحلیل دقیق داده‌ها، می‌توانید روند رشد و بازده تبلیغات خود را بهبود بخشید.

به طور کلی، Google Analytics ابزار قدرتمندی است که به شما امکان می‌دهد عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید و تصمیمقبل از آغاز کار با Google Analytics، لازم است حساب Google Analytics خود را راه‌اندازی کنید و کد پیگیری را در وبسایت خود قرار دهید. مراحل زیر را برای استفاده از ابزارهای تحلیل گوگل آنالیتیکس برای پیگیری عملکرد آگهی‌ها دنبال کنید:

1. راه‌اندازی حساب Google Analytics: اگر هنوز حساب Google Analytics ندارید، به وبسایت Google Analytics بروید و حساب کاربری خود را ایجاد کنید. سپس وبسایت خود را به حساب Google Analytics خود اضافه کنید و کد پیگیری را در وبسایت قرار دهید. این کد، داده‌های ترافیک و عملکرد وبسایت شما را جمع‌آوری می‌کند.

2. اتصال حساب Google Ads به Google Analytics: به حساب Google Analytics خود وارد شوید و به بخش "مدیریت" بروید. در قسمت "ملکه"، گزینه "لینک Google Ads" را انتخاب کنید و اطلاعات حساب Google Ads خود را وارد کنید تا اتصال بین دو حساب ایجاد شود.

3. تگ گوگل آنالیتیکس برای آگهی‌های Google Ads: حالا لازم است تگ گوگل آنالیتیکس را برای آگهی‌های Google Ads خود فعال کنید. برای این کار، وارد حساب Google Ads خود شوید و به قسمت "تنظیمات" بروید. در بخش "تگ‌ها"، تگ گوگل آنالیتیکس را فعال کرده و کد پیگیری را در آگهی‌های خود اضافه کنید.

4. پیکربندی گزارش‌ها: پس از اتصال حساب Google Ads و فعال‌سازی تگ گوگل آنالیتیکس در آگهی‌های Google Ads، می‌توانید گزارش‌های مربوط به عملکرد آگهی‌ها را در Google Analytics مشاهده کنید. به بخش "تبلیغات" در Google Analytics بروید تا گزارش‌های مختلفی را در مورد نمایش آگهی‌ها، کلیک‌ها، نرخ کلیک، هزینه‌ها و سایر معیارهای مهم مشاهده کنید.

5. تجزیه و تحلیل عملکرد آگهی‌ها: با استفاده از گزارش‌های Google Analytics، می‌توانید عملکرد آگهی‌های خود را تحلیل کنید. بررسی کنید که کدام آگهی‌ها بیشترین تعداد کلیک را داشته‌اند، کدام آگهی‌ها نرخ تبدیل بیشتری دارند و کدام منابع ترافیک بیشترین بازده را دارند. با تحلیل دقیق داده‌ها،می‌توانید روند رشد و بازدهی تبلیغات خود را بهبود بخشید.

تعدادی از ابزارها و معیارهای مهم را برای پیگیری عملکرد آگهی‌ها در Google Analytics معرفی می‌کنم:

• گزارش نمودار زمان: با استفاده از گزارش نمودار زمان، می‌توانید تغییرات ترافیک و عملکرد آگهی‌های خود را در بازه‌های زمانی مختلف مشاهده کنید. می‌توانید ترافیک سایت، تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک، هزینه‌ها و سایر معیارها را در طول زمان بررسی کنید و الگوها و تغییرات را تشخیص دهید.

• گزارش کلیک و نمایش: این گزارش به شما اطلاعاتی در مورد تعداد کلیک‌ها و تعداد نمایش‌های آگهی‌هایتان را می‌دهد. می‌توانید ببینید کدام آگهی‌ها بیشترین تعداد کلیک را داشته‌اند و کدام آگهی‌ها کمترین نرخ کلیک را داشته‌اند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا آگهی‌هایی را که عملکرد ضعیفی دارند شناسایی کنید و بهبود‌های لازم را اعمال کنید.

• گزارش نرخ تبدیل: این گزارش به شما اطلاعاتی در مورد نرخ تبدیل آگهی‌هایتان را می‌دهد. می‌توانید ببینید کدام آگهی‌ها بیشترین نرخ تبدیل را داشته‌اند و کدام آگهی‌ها نیاز به بهبود دارند. با تحلیل این اطلاعات، می‌توانید استراتژی بهینه‌تری برای طراحی آگهی‌ها و صفحات مقصد خود انتخاب کنید.

• گزارش منابع ترافیک: این گزارش نشان می‌دهد که ترافیک و کلیک‌های شما از کجا می‌آیند. می‌توانید ببینید که آیا ترافیک شما از طریق تبلیغات Google Ads، جستجوگرهای عمده، رسانه‌های اجتماعی یا سایر منابع دریافت می‌شود. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام منابع ترافیک بهترین بازده را دارند و در کدام منابع باید بیشتر سرمایه‌گذاری کنید.

• گزارش ترکیبی: می‌توانید گزارش‌های مختلف را ترکیب کنید تا تحلیل جامع‌ترو دقیق‌تری از عملکرد تبلیغات خود داشته باشید. به عنوان مثال، می‌توانید گزارش کلیک و نمایش را با گزارش نرخ تبدیل ترکیب کنید تا ببینید کدام آگهی‌ها بیشترین تعداد کلیک را داشته‌اند و در عین حال نرخ تبدیل بالایی داشته‌اند.

همچنین، برای بهبود عملکرد تبلیغات خود، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: بررسی کنید که آیا کلمات کلیدی استفاده شده در آگهی‌ها و صفحات مقصد شما مرتبط و مناسب هستند. اگر کلمات کلیدی نیازمند بهبود هستند، آن‌ها را تنظیم کنید تا با جستجوهای کاربران مرتبط تر باشند.

• بهبود صفحات مقصد: صفحاتی که کاربران پس از کلیک بر روی آگهی وارد می‌شوند، بسیار مهم هستند. اطمینان حاصل کنید که صفحات مقصد با عنوان و محتوای آگهی مرتبط هستند و ارائه اطلاعات و محصولات مورد نیاز کاربر را به خوبی انجام می‌دهند.

• تنظیم سیاست‌های تبلیغاتی: ممکن است نیاز باشد سیاست‌های تبلیغاتی خود را بررسی کنید و آن‌ها را به روز رسانی کنید. برخی از سیاست‌ها ممکن است موجب محدود کردن نمایش آگهی‌ها یا رقابت با رقبا شوند. با بررسی سیاست‌های تبلیغاتی، مطمئن شوید که تبلیغات شما با سیاست‌های پلتفرم تبلیغاتی سازگاری کامل دارند.

• آزمایش و بهبود مداوم: همواره آگهی‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را آزمایش کنید و بر اساس نتایج بهبود‌های لازم را اعمال کنید. ممکن است نیاز باشد عنوان‌ها، توصیف‌ها، تصاویر یا نوع آگهی‌ها را تغییر دهید تا بهترین عملکرد را بدست آورید.